Hârtiile au început să circule oficial. După ani în care promovarea turistică a județului s-a făcut mai mult sau mai puțin haotic, cu fiecare zonă trăgând pentru sine, administrația județeană...

Pe scurt

  • Ministerul Economiei a avizat pe 15 iunie 2026 OMD Județul Brașov
  • Parteneriat public-privat cu opt membri fondatori, cotizație de 500.000 lei
  • Urmează înregistrarea oficială la Judecătoria Brașov pentru operaționalizare

Hârtiile au început să circule oficial. După ani în care promovarea turistică a județului s-a făcut mai mult sau mai puțin haotic, cu fiecare zonă trăgând pentru sine, administrația județeană anunță că Organizația de Management al Destinației Județul Brașov primește avizul ministerial. E 15 iunie 2026 și, pe hârtie cel puțin, Brașovul intră în ligă cu destinațiile europene care știu să își coordoneze resursele.

Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului a semnat avizul care confirmă că parteneriatul public-privat dintre Consiliul Județean, primării, operatori privați și administrații de parcuri naturale poate să funcționeze legal ca o structură coerentă. Nu e doar o mișcare birocratică. E recunoașterea faptului că turismul – principala industrie a județului – nu mai poate fi gestionat cu improvizații și campanii de promovare spontane.

Cine stă la masă

Membrii fondatori ai OMD Județul Brașov arată diversitatea actorilor care contează în turismul local: OMD Centru, OMD Vama Buzăului, ADI Centrul Regional pentru Dezvoltare Durabilă și Promovarea Turismului – Țara Făgărașului, Administrația Parcului Național Piatra Craiului prin Romsilva, Aeroportul Internațional Brașov-Ghimbav, Dino Parc Râșnov și Castelul Bran. E un mix interesant între structuri publice, semi-publice și operatori privați care au înțeles că, în loc să concureze anarhic, mai bine colaborează.

Primul pas l-a făcut Consiliul Județean în ianuarie 2025, când a aprobat înființarea Asociației OMD Județul Brașov. Acum, la un an și jumătate distanță, structura prinde contur. Urmează înscrierea în Registrul Asociațiilor și Fundațiilor de la Judecătoria Brașov, apoi poate începe treaba propriu-zisă.

Adrian Iatan, vicepreședintele Consiliului Județean, confirmă că administrația județeană va contribui cu 500.000 de lei pentru anul în curs, suma urmând să fie inclusă în bugetul pe 2026 imediat ce OMD devine funcțional. Nu sunt bani puțini, dar nici nu vorbim de o sumă astronomică pentru un județ care primește anual milioane de turiști.

Ce ar trebui să facă diferența

Imelda Tóásó, directorul executiv al Direcției Management Proiecte din cadrul Consiliului Județean și persoana desemnată să ducă la capăt înregistrarea oficială, spune că prioritățile imediate sunt elaborarea unei strategii de marketing și implementarea unei politici locale în turism. Sună bine pe hârtie. Rămâne de văzut cum se transpune în practică.

Ideea de bază e simplă: în loc ca fiecare zonă, fiecare obiectiv turistic, fiecare primărie să-și promoveze propriile atracții în mod izolat, OMD ar trebui să coordoneze totul – de la marketing la accesibilitate, de la servicii suport la gestionarea atractivității destinației. E conceptul pe care îl aplică regiuni de succes din Austria, Elveția sau nordul Italiei: gândești turismul ca pe un sistem integrat, nu ca pe o colecție aleatorie de obiective.

Problema e că, în România, structurile astea au avut rezultate mixte. Unele OMD-uri funcționează decent, altele sunt doar o semnătură pe hârtii și un website actualizat o dată pe trimestru. Pentru Brașov, miza e mare: județul are tot ce îi trebuie să devină o destinație turistică de top – munți, castele, istorie, parcuri naturale, infrastructură relativ decentă. Lipsa constantă a fost o viziune coerentă și o promovare care să meargă dincolo de pozele cu Tâmpa și Castelul Bran.

De ce contează pentru Brașov

Pentru un județ în care turismul generează o parte semnificativă din economie, prezența unei structuri profesioniste de management al destinației nu e un lux. E o necesitate. Brașovul primește turiști, da, dar mulți dintre ei rămân doar în Poiana Brașov sau fac o poză la Bran și pleacă mai departe. Zărnești, Făgăraș, Rupea, zonele montane mai puțin cunoscute – toate ar putea atrage vizitatori dacă ar exista o promovare inteligentă și pachete turistice coerente.

OMD Județul Brașov ar putea să schimbe ecuația asta. În loc să vinzi doar Castelul Bran ca singură atracție, construiești traseuri tematice, legi obiectivele între ele, coordonezi transportul, pregătești materiale promoționale profesioniste pentru piețe externe. Germania, Polonia, Franța – toate sunt piețe potențiale dacă oferta e bine pusă la punct și comunicarea e consistentă.

Mai e și problema sezonalității. Iarna, Poiana e plină. Vara, traseele montane sunt bătătorite. Dar primăvara și toamna? Cu o strategie bună, Brașovul ar putea să aibă turism constant tot anul. Asta înseamnă venituri mai stabile pentru pensiuni, restaurante, ghizi, transportatori. Înseamnă locuri de muncă mai sigure și o economie locală mai rezistentă.

Întrebări frecvente

Ce face concret un OMD?

Un OMD coordonează promovarea turistică a unei regiuni, elaborează strategii de marketing, intermediază între operatorii privați și autorități, gestionează imaginea destinației și creează pachete integrate pentru turiști. E punctul de contact pentru agențiile de turism externe și pentru investitorii care vor să dezvolte proiecte turistice.

Cine plătește funcționarea OMD Județul Brașov?

Membrii fondatori contribuie cu cotizații anuale. Consiliul Județean Brașov alocă 500.000 de lei pentru 2026. Pe viitor, OMD poate atrage și finanțări europene, sponsorizări sau venituri din servicii oferite operatorilor turistici. Modelul e de parteneriat public-privat, deci costurile sunt împărțite.

Când devine operațional OMD-ul?

După ce obține înregistrarea la Judecătoria Brașov, probabil în câteva săptămâni. Apoi urmează angajarea unei echipe, elaborarea strategiei de marketing și lansarea primelor campanii. Rezultatele concrete – dacă vor fi – le vom vedea probabil în 2027.